Marketing afiliat prin Google CSS. Automatizarea.

În continuarea articolului despre optimizarea campaniilor Google CSS.

Un motiv important pentru care am hotărât să încerc și Google CSS este partea de automatizare. Cu ajutorul limbajului de programare Javascript (pe care e posibil deja să-l știi dacă ai făcut câteva site-uri la viața ta), poți controla cam tot ce se poate controla și din site-ul Google Ads. Pe scurt, poți „citi” rezultate ale campaniilor existente și poți aplica automat modificări asupra lor în funcție de rezultatele dintr-o perioadă precedentă.

Contul de Google Ads prin care se face CSS este unul de tip MCC (care permite mai multe subconturi) așa că poți avea într-un singur loc un script care sa se aplice automat tuturor conturilor / campaniilor.

Nici nu mai contează dacă promovezi un singur advertiser sau 200, pentru că un script (la care muncești o singură dată) va aduce actualizări constante tuturor conturilor în același timp (eliminare cuvinte/produse neperformante, modificări de buget/bid, oprire/pornire în funcție de interval orar/vreme/alte criterii etc).

De unde începi?

Secțiunea de Scripts se găsește în Tools & Settings -> Bulk Actions -> Scripts iar documentația oficială este aici (e acolo și o secțiune întreagă cu exemple). Aceasta secțiune este afișată atât în contul MCC cât și în fiecare subcont în parte așadar le poți organiza și separat dacă vrei.

Prin research-ul pe care l-am făcut pentru a-mi dezvolta diverse scripturi am dat și de acest blog + acest site care are o colecție bună de scripturi gratuite folosibile direct cu copy/paste. Înainte de a le folosi, ideal ar fi să înțelegi și nevoia de la care a plecat crearea fiecărui script și dacă se aplică și în cazul afilierii. Dacă te blochezi pe undeva, poți apela inclusiv la grupul oficial de suport, unde observ că este ceva activitate recentă (hint: poți intui și ce alte scripturi mai vor alții să dezvolte și te poți inspira și tu).

Procedura mea

Pentru ca un script să funcționeze și să aibă ce optimiza, trebuie să am informații precedente despre performanța campaniei. Asta înseamnă că inițial (pentru cel puțin o săptămână) voi cheltui o sumă de bani doar ca să știu pentru ce cuvinte cheie sunt afișate produsele, ce rată de click au, ce rată de conversie, care e costul pe conversie etc.

Având și conversiile importate, putem afla pentru fiecare entitate (campanie, ad-group, product-group, termen de căutare, produs) care este profitabilitatea și putem lua măsuri automate asupra a tot ce este neprofitabil sau face push și mai mare pe ce este profitabil.

Până acum, în 100% din cazuri cu campania neoptimizată am avut o pierdere de 70-90% în această perioadă de culegere de informații. Cu fiecare săptămână în care i se aplică automat diverse optimizări, observ o diminuare a pierderii. Încă nu am destule informații ca să pot spune după {x} zile de optimizare am ajuns pe profit.

Concluzie

După tot acest research despre Google CSS, pot spune cu încredere că secretul succesului la scală cu Google CSS este această parte de scripturi (+ capital consistent).

Partea tehnică de creare a scripturilor poate fi și externalizată (javascript e un limbaj comun/ușor + documentație bună + mecanism ușor de testare/dezvoltare) însă partea mai grea e cea de analiză a rapoartelor + propunerea de acțiuni.